27 церковных маркетинговых стратегий от профессионалов

В недавнем исследовании, опубликованном на Studybreaks.com, 80 процентов миллениалов считают себя духовными, но не могут идентифицировать себя с определенной религией. Чтобы помочь религиозным группам достичь своей целевой аудитории, мы попросили экспертов по маркетингу поделиться своими идеями о лучших идеях церковного маркетинга, которые могут помочь привлечь новых членов в свои ряды.

Вот 27 лучших стратегий церковного маркетинга от профессионалов:


1. Привлекайте новых участников с помощью текстовых сообщений

Мелани Дейто, директор по маркетингу, TextMarks

Растущие церкви в среднем удерживают посетителей только на 18–21%. Обязательно соберите их информацию, когда они впервые посещают вашу церковь, чтобы вы могли поддерживать их активность даже после первого посещения. Церкви, предоставляющие карты входа посетителей, могут легче собирать информацию, если люди отправляют текстовые сообщения и автоматически получают онлайн-форму. Церкви также могут использовать СМС для сбора вопросов от новых гостей, что может быть менее пугающим для них.


2. Убедитесь, что ваш сайт актуален

Kaeli Sweigard, профессиональный цифровой маркетолог, KaeliSweigard.com

Убедитесь, что ваш сайт выглядит активным. Если он не обновлялся с 1991 года, люди могут законно задаться вопросом, является ли ваша церковь релевантной и / или все еще существует. Убедитесь, что время обслуживания четко указано, в идеале на главной странице. Есть фотографии людей на сайте. Это заставляет людей чувствовать себя намного комфортнее, зная, чего ожидать.


3. Найдите способы вовлечения в местное сообщество

Шеннон Ховард, консультант по направлению и маркетингу удержания клиентов, вам нужен Шеннон

Здесь, в Олбани, мы участвуем в Art on Lark (фестиваль уличного искусства), Lark Fest (фестиваль пивной улицы) и First Fridays (событие в сфере искусства и малого бизнеса в первую пятницу каждого месяца). Часть привлечения людей из сообщества является частью сообщества. Людям все равно, сколько вы знаете, пока они не узнают, насколько вы заботитесь. Сначала посейте в сообщество, и они начнут появляться.


4. Общайтесь с вашими членами вне воскресной службы

Гаррет Герхарт, специалист по цифровому маркетингу Церковного служения, церковь третьего тысячелетия

Убедитесь, что ваш контент является родным для среды и контекста. Итак, вы публикуете свои проповеди в течение недели, чтобы люди слушали? Это шаг в правильном направлении, но что вы публикуете в течение недели, сделанное на середину недели? Ваши проповеди могут быть удивительными, но они созданы для воскресной службы и лучше всего воспринимаются в воскресенье. Рассмотрите возможность создания блога, блога или подкаста, специально созданного для подключения к вашему сообществу в течение недели.


5. Убедитесь, что ваша церковь появляется в результатах локального поиска

Марк Проссер, соучредитель Fit Small Business

Чтобы помочь вам привлечь внимание местного сообщества, вы должны быть уверены, что ваша церковь включена в как можно большее количество онлайн-каталогов, чтобы больше прихожан могли вас найти. Yext - это бесплатный инструмент, который позволяет сканировать локальные списки на нескольких сайтах, чтобы вы могли видеть, где вы обнаруживаете, и следить за тем, чтобы вся ваша информация, включая время обслуживания, была актуальной. Нажмите здесь, чтобы сканировать ваши списки бесплатно.


6. Добавьте свою церковь в бизнес-списки

Джессика Старкс, владелец, J. D. Scribes

Одна общая вещь, которую я вижу, пренебрегают церквями, - списки компаний Есть так много церквей, которые думают, что только потому, что их информация находится на Facebook или верна на Facebook, что им не нужно публиковать ее где-либо еще. Так что не правда! Есть люди, которые не на Facebook тоже ищут вас, поэтому будьте уверены, что вы легко доступны и точны везде! Это включает в себя Google, Bing, Желтые страницы, Facebook. Instagram и т. Д. Обязательно размещайте информацию о своей церкви в этих местах и ​​активно проверяйте их, чтобы быть в курсе последних новостей.


7. Создайте цифровой маркетинговый план

Джеймс Шефер, Основатель, DeliveryMaxx

Как сын баптистского проповедника и маркетолога на всю жизнь, я видел, как Церковь попадает в одни и те же ловушки в каждом бизнесе. Однако это не должно быть так. Цель Церкви - свидетельствовать (делиться своим посланием с миром), и это Великое Поручение одинаково, когда дело доходит до маркетинга и рекламы. Недостаточно иметь учетную запись Facebook, Twitter и Instagram; Церкви должны иметь стратегический план цифрового маркетинга, который поощряет и просто позволяет их последователям делиться посланием церкви с другими.

Хотя большинство программ цифрового маркетинга публикуют сообщения на своих социальных сайтах, GospelMaxx создает программу, которая способствует истинному взаимодействию с социальными сетями через запатентованную программу цифрового маркетинга и онлайн-репутации.


8. Покажите указатели и приветственные знаки для вашей церкви

Рейчел Стивенс, SEO и аналитик по поведению клиентов, TotallyPromotional

Одним из наиболее важных факторов для постоянных посетителей является то, насколько комфортно гостю в вашей церкви. Если гость чувствует себя неуместно или не уверен, где он должен быть, это может сильно ослабить его восприятие. Избегайте этой распространенной проблемы и неприятных ощущений с помощью правильной направленной и приветливой вывески. Баннерные стенды или всплывающие надписи являются отличным выбором для церковных маркетинговых материалов, потому что они хорошо работают только в одном месте или могут быть легко перемещены для конкретных мероприятий.

В отличие от других типов вывесок, графика может быть изменена при необходимости обновления. Вам не нужно беспокоиться о подвешивании или установке вывесок, и они всегда выглядят профессионально.


9. Всегда записывайте свои проповеди

Аджай Прасад, основатель и генеральный директор, GMR Transcription

Самая распространенная ошибка в церковном маркетинге - не транскрибировать проповеди. Поисковые системы не предназначены для просмотра видео или аудио. Использование служб транскрипции делает ваши проповеди легко доступными для поиска, а также может повысить ваш рейтинг в Google! С этой целью хороший рейтинг будет привлекать больше трафика на ваш сайт, что, в свою очередь, увеличивает возможности для привлечения новых потенциальных участников. Более того, стенограммы проповеди позволят людям читать контент из любой точки мира со своего смартфона или планшета.


10. Создайте страницу Facebook для вашей церковной организации

Эндрю Шутт, генеральный директор и основатель Elevated Web Marketing

К сожалению, многие церкви не занимаются маркетингом, поэтому вместо того, чтобы пытаться реализовать сразу несколько разных маркетинговых стратегий (ошибка, которую следует избегать), я бы рекомендовал просто начать с простой страницы Facebook. С простой страницей Facebook, настроенной и оптимизированной со всей соответствующей информацией и изображениями, есть несколько вещей, с которых нужно начать:

  • Опубликуйте все ваши события на Facebook, включая регулярные услуги!
  • Регулярно публикуйте контент. Это может быть короткий урок и фотография из недавнего богослужения, фотографии и видео с любой благотворительной работы, которую проводит церковь, простые небольшие посты «узнай меня» о людях в церкви, закулисные кадры подготовки к служению , так далее.
  • Пригласите друзей и семью, чтобы понравиться страницу. Дайте им знать, что оно существует, и предложите им проверить это и поделиться им!
  • Если маркетинговый бюджет позволяет, запустите несколько рекламных объявлений в Facebook, чтобы привлечь людей за пределами церкви, которые также заинтересованы в вере церкви. Начните с видеообъявления, возможно, видеозаписи службы, а затем запустите ретаргетинг рекламы на людей, которые смотрели не менее 75 процентов видео, чтобы снова оказаться перед ними.

11. Получите одобрение всех заинтересованных сторон перед проведением маркетинговой кампании.

Эми Сортер, руководитель, Wordstors

В церквях и синагогах много заинтересованных сторон, которым необходимо просматривать и комментировать залог в процессе его развития. Вы должны знать, кто именно они. Эти заинтересованные стороны могут варьироваться от духовенства до светских групп, от администрации организации до самого сообщества. В одном примере я разработал материал для продвижения программы, предлагаемой организацией сестринства синагоги, и им она понравилась. Но я не смог проверить с раввином, который был одним из представителей сестринства, прежде чем отправлять по почте, и она была очень расстроена по этому поводу. У нее не было ничего против этой пьесы, просто с ней не посоветовались. Удостоверьтесь, что все подписывают все и получают это в письменной форме.


12. Поощряйте ваших членов участвовать в церковных программах

Стэнли П. Яскевич, Эсквайр, член, Спектор Гадон и Розен П.С.

Я бы сфокусировался на привлечении членов общины к приходским программам, таким как молодежные группы или министерства. Я думаю, что церкви должны продвигать эти программы в контексте построения сообщества (многие религиозные традиции пропагандируют религию в обществе, а не по индивидуальной молитве или только по вере). Поэтому моя «конкретная и действенная» идея церковного маркетинга заключается в том, чтобы продвигать миссию церкви в ее обществе. Лично я служил в совете местной кладовой еды и управлял программой бейсбола для людей с ограниченными возможностями.

В своей церкви я поддерживал молодежные программы в качестве лидера и служил в различных министерствах (в качестве лектора и чрезвычайного служителя Святого Причастия - я принимаю причастие для жителей дома престарелых один раз в месяц).


13. Подчеркните бренд вашей церкви

Рене Мэлоун, APR, президент, KQ Communications

Мы обнаружили, что существует ошибочное и широко распространенное убеждение, что каждая церковь предназначена для всех. Подобно каждому из нас, каждая церковь имеет свою индивидуальность. Церковь привлекает людей, которые предпочитают получать Евангелие особым образом и в той обстановке, которая им удобна, и соответствует их вере. Вместо того, чтобы пытаться обратиться ко всем, церковные маркетологи должны быть простыми и продавать, кто они, во что они верят и что делает их уникальными.


14. Сфокусируйте свой маркетинг на полурегулярных участниках

Захари Бойд, маркетинговый стратег, Pushpay.com

Церкви часто думают о маркетинге только в контексте привлечения людей, которые еще не были в их церкви. Но такое мышление восходит к тому дню, когда люди ходили в церковь каждое воскресенье! Вам не нужен доктор философии в статистическом анализе, чтобы понять, что люди реже посещают церковь каждое воскресенье в 2018 году, чем в 1980-х годах. Хороший церковный маркетинг фокусируется на всем процессе ученичества - может быть, вам не нужны новые посетители, может быть, вам нужно использовать рекламу, чтобы привлечь больше добровольцев из числа своих постоянных членов или чтобы один раз в месяц посетитель загружал ваше приложение.

Сделайте это вместо этого: начните думать о том, как вы можете ориентироваться на людей, которые могут посещать церковь раз в месяц. Может быть, это отправка им электронного письма с проповедью той недели или нацеливание на них с помощью рекламы в Facebook, приглашающей их на специальное мероприятие или службу выходных. Получить список адресов ваших добровольцев по электронной почте и устроить вечеринку благодарности. Напишите им о текущих потребностях и больших победах.


15. Организуйте мероприятия по привлечению определенной аудитории в вашем местном сообществе.

Нейт Мастерсон, менеджер по маркетингу, Maple Holistics

Рынок в основном предварительно продан, так как люди, которые следуют определенной религии, обязаны ходить в церковь согласно требованиям веры. Тем не менее, это не означает, что вы все еще не можете сосредоточиться на маркетинге конкретных событий или обращении к конкретным типам людей в сообществе, чтобы увеличить размер вашей общины. Например, ваша церковь может начать новую молодежную службу, и вы можете обратиться к сообществу, чтобы побудить их присоединиться. Вы могли бы, чтобы младшие члены вашей церкви раздавали брошюры в вашем торговом центре, устанавливали рекламный щит за пределами вашей церкви, использовали интернет-маркетинг на таких платформах, как Facebook, или использовали целевую онлайн-рекламу для охвата аудитории, которую вы, скорее всего, хотели бы привлечь. ваше собрание.

При маркетинге церкви вы должны сохранять нейтральность своей кампании, поскольку, скорее всего, вы будете привлекать людей, которые уже являются верующими. Я чувствую, что когда люди начинают использовать страх или суждение как средство убедить людей присоединиться к своему собранию, они только начинают больше гоняться и издеваться над самой верой.


16. Партнер с местным бизнесом для организации деятельности

Лорен Маклафлин, автор книги «Духовные инструменты»

Когда мы с мужем служили в Индепенденсе, Миссури, он заключил сделку с Barnes & Noble о проведении занятий в их кофейне на основе книги-бестселлера в то время (например, Сила Сейчас Экхарт Толле или Беседы с Богом Нил Дональд Уолш). Barnes & Noble рекламировали занятия в своем рекламном календаре, и мы пригласили членов церкви прийти и привести своих друзей или членов семьи. Многие привели с собой людей к классным людям, которых они не чувствовали бы себя комфортно, приглашая их в церковь. И люди, делающие покупки в магазине, перестали слушать. Barnes & Noble продавали книги, и мы получили прихожан, потому что мы преподавали там только первые два класса, а затем продолжали семинедельные серии в церкви.


17. Спонсировать общественную программу

Джилл Маккей, сертифицированный личный тренер, преподаватель и консультант, Narrow Road Fitness

Церкви и другие христианские организации работают с нами в Narrow Road Fitness, чтобы делиться нашими оздоровительными программами со своим сообществом. Когда люди лучше двигаются, чувствуют себя лучше и чувствуют себя более связанными, они с большей вероятностью будут активными и вовлеченными в церковь (и в свою жизнь). Мы предоставляем простой и не угрожающий способ пригласить людей в церковь (в течение всей недели и в воскресенье утром), а также помогаем людям развивать конструктивные отношения и сильное чувство общности. Предоставляя столь необходимое руководство и поддержку через Narrow Road Fitness, церковь рассматривается как ценный актив для сообщества. У нас также есть врачи и физиотерапевты, которые говорят своим пациентам присоединиться к нашей местной программе.


18. Веди свое сообщество в поддержку дела

Аарон Пфейфер, главный бизнес-консультант, Obsidian Solutions, LLC

Церкви являются общественными центрами, поэтому здесь проводятся мероприятия, в которых участвует сообщество. Найдите причину для поддержки, которая может оказать влияние на местное сообщество, например, поддержку ветеранов, и устроите вечеринку на вашей парковке, чтобы заставить людей прийти и устроить экскурсию, насладиться грилем и поддержать эту причину. Вы также можете предложить разместить на своей парковке распродажу в гараже и собрать средства для пожертвований. Это привлекает людей, желающих продавать, а также покупать, и оба являются потенциальными покровителями церкви.


19. Инвестируйте в Google Платные поисковые объявления

Джефф Мориарти, Маркетинг и создание сайтов, JMoriarty Marketing

Я цифровой маркетолог и помогаю другу с его членством в церкви. Мы сосредоточились на рекламе через платный поиск Google в пяти милях от места расположения церкви - все, что связано с «церквями», и даже на рекламе в других церквях в этом районе. Мы проверили различные объявления и убедились, что у нас есть четкий призыв к действию на веб-сайте, а также часы работы, чтобы они знали, когда наступить. С начала этого типа маркетинга два месяца назад они заметили 20-процентное увеличение членства в своей церкви. Мы планируем расширить рекламу еще на пять миль, чтобы посмотреть, повлияет ли это и на членство.


20. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован

Иган Хит, Владелец, Найди Мэдисон

Я думаю, что поисковая оптимизация (SEO) может иметь столько же смысла для церквей, сколько для бизнеса. Люди ищут в Google все, поэтому церковь должна преуспеть, чтобы убедиться, что они попадают на верх страницы результатов для релевантных поисков. Хорошей новостью является то, что вы можете узнать, сколько поисков происходит в месяц по каждой фразе, когда вы проводите исследование ключевых слов.


21. Создайте мобильное приложение для вашей церковной группы

Изаак Крук, руководитель отдела цифрового маркетинга, Институт приложений

Создание мобильного приложения для вашей церкви - это фантастический способ увеличить членство и повысить посещаемость. Для многих людей большая часть того, чтобы быть членом церкви - это чувствовать себя частью сообщества. По этой причине важно регулярно поддерживать связь с вашими членами. Скорее всего, эти участники используют свои мобильные телефоны довольно часто! С вашим собственным церковным приложением вы можете отправлять push-уведомления прямо на их домашний экран, сообщая им о предстоящих в церкви событиях или общих новостях, о которых они должны знать. В среднем, 97 процентов push-уведомлений читаются, по сравнению с 4 процентами писем!

Ваше приложение может также позволить участникам легко регистрировать себя в любых событиях, происходящих в вашей церкви, а функция чата позволяет пользователям общаться со своей церковью с ладони.


22. Создайте привлекательное присутствие в социальных сетях

Джефф Магнусон, Консультант по маркетингу и бренду, Джефф Магнусон Консалтинг

Это должно быть больше, чем предупреждение людей о предстоящих событиях и публикация религиозных отрывков. Работайте, чтобы привлечь не-членов по всем темам и построить дискуссию. Чтобы сделать это, нужно будет потратить деньги на продвижение постов и рекламу, так как цель состоит в том, чтобы создать более широкую сеть, чем нынешние участники. Кроме того, использование платформы для прямых трансляций событий или выступающих может буквально показать тем, кто не является членами Церкви, что ваша церковь делает за пределами своих основных служб.


23. Запустите реферальную сетевую программу

Стейси Каприо, основатель, маркетинговый рост

Лучший способ увеличить членство в церкви - это общение и рекомендации. Хороший способ сделать это - предложить членам церкви принять участие в конкурсе или поощрении, где они могут получить призы или определенную выгоду для каждого нового друга, которого они приглашают, который приезжает в особый «день нового друга». новые друзья будут наслаждаться особым днем ​​новых друзей и возвращаться в обычные церковные дни.


24. Не забывайте о традиционных методах маркетинга

Гурбир Сингх, консультант по цифровому маркетингу, SEO Discovery

Распространенной ошибкой, которую вы можете совершить, является игнорирование традиционных методов маркетинга. Сила социальных сетей была замечательно реализована: Life Life получила 269 362 лайков в Facebook и 54 700 подписчиков в Twitter. Они публикуют несколько раз в день на любом канале с высоким уровнем вовлеченности. Но в то время как социальные сети и YouTube работают для демографических групп молодежи и среднего возраста, охватить пожилых членов вашего сообщества через Интернет будет не так просто. Используйте рекламное пространство в местных новостных и радиоканалах, чтобы рекламировать аудиторию, которая не активна в социальных сетях.


25. Попробуйте эти шаблоны, чтобы регулярно рассылать бюллетени своим членам

Информационные бюллетени являются популярным традиционным маркетинговым средством для религиозных организаций. Это помогает церкви хорошо информировать своих членов о событиях, которые влияют на их группу. Это также поддерживает их членов вовлеченными и заинтересованными в различных действиях, которые церковь продвигает в их сообществе. Если вы новичок, заинтересованный в создании одного из них для своей церкви, ознакомьтесь с этими шаблонами церковных бюллетеней, чтобы помочь вам начать работу.


26. Внедрите юмор в ваши церковные знаки

Какой лучший способ привлечь внимание, чем юмор? Мы слышали о тех ранее смешных церковных знаках, которые попали на вершину наших новостных лент в социальных сетях. Но помимо того, что они становятся интересным времяпрепровождением, эти забавные цитаты улучшают бренд церквей, которые их производили. Религиозные собрания печально известны своей серьезностью, что не позволяет молодым поколениям посещать их службу. Эти забавные, игривые церковные знаки преуспевают в том, чтобы привлечь их внимание и потенциально привлечь больше участников. Хотите попробовать свои силы в забавных церковных знаках? Проверьте эти примеры для вдохновения.


27. Создайте логотип церкви, который эффективно представляет ваш бренд

Как и любой другой бизнес, церковный логотип представляет собой то, за что выступает организация, как в Интернете, так и в автономном режиме, поэтому его создание должно быть задачей, к которой относятся серьезно. Церковный бренд должен найти отклик в своем логотипе и должен послать нужное сообщение для каждого, чтобы увидеть, будет ли оно привлекать больше членов для своей группы. В этой статье объясняется восемь советов, которые можно использовать для создания вдохновляющего дизайна церковного логотипа.


К вам

Наш текущий образ жизни в значительной степени определяется маркетингом, поэтому неудивительно, что даже религиозные организации обращаются к маркетингу, чтобы увеличить свое членство. Добавьте новую жизнь в свою религиозную среду с помощью этих советов по маркетингу, которые, как доказано, привлекают и удерживают членов вашей церкви.

Есть больше церковных маркетинговых стратегий, которые мы пропустили? Поделитесь ими с нами в комментариях.

Смотреть видео: Andres Duany Lecture. Suburban Sprawl. Русские субтитры (December 2019).

Loading...